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• 美电子商务业前进大陆抢商机

• 时间：2004-10-08 08:49 AM 来源：世界日报 作者： 阅读： 次

据新闻周刊报导，从许多方面来看，中国大陆算不上是发展电子商务的好地方，但由于美国市场实在已经非常成熟，尽管仍有太多问题尚待克服，雅虎（Ya-hoo）、电子海湾（eBay）、亚马逊（Amazon）等电子商务公司仍前仆后继，进军大陆和亚洲市场。

会上网购物的大陆民众中，仅有38%使用信用卡付费。缺少优良的信用评等系统可供参考、邮政服务又不是那么可靠，所以不少买主宁愿和卖方直接面对面，一手交钱，一手交货。不过这些仍无法阻止美国大型电子商务公司往亚洲发展的决心。他们虽然顺利逃过美国网路泡沫，却无法避免美国市场饱和的现实。

电子海湾获利创新高、亚马逊终于转亏为盈，但美国市场的成长已开始减缓。电子海湾今年海外收入可望高于美国，起步较晚的欧洲市场也正要起飞，研究机构佛瑞斯特研究公司 (Forrester)预测，欧洲市场到2009年的年成长率可达33%，而美国为14%。不过，最有潜力的市场仍是亚洲。国际数据资讯公司 (IDC)预测，日本以外的亚洲市场到2007年，年度销售额可望有38%的成长，而大陆的成长更可能高达61%。电子海湾国际业务部门主管柯布 说：“大陆是个相当重要的市场。”他还补充，大陆“很快”就会超越德国和英国，成为该公司最大的海外市场。

和其他亚洲国家比起来，大陆民众仍较缺乏上网的机会。即便如此，大陆目前已经有8700万上网人口。就算线上购物的市场仅局限在都会区，仍有3亿人，比全美人口还多一点。这也说明何以业者频频在大陆出招。雅虎去年春天和新浪网合作；亚马逊8月以7200万美元买下卓越网；电子海湾去年以1.8亿美元收购易趣网，上个月终于把这个网站整合入该公司的全球网路。

亚洲的成功模式，也能影响美国业者经营全球市场的模式。香港顾问业者Bain & Co.公司主管曼宁举例，简讯在大陆的商机很大，上个月有位知名作家开始以手机简讯传送小说给读者。曼宁指出，如果亚马逊能发展出吸引手机客户的服务，那大陆就是一个很有趣的实验场所。佛瑞斯特分析师欧姆万度还特别提到，亚马逊或许可以跟卓越网学习利用其他付款方式。如果他们愿意接受信用卡以外的付款方式，在欧洲的表现说不定能更上一层楼。

责任编辑:tamiyaz