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• 网络营销市场每周分析摘要（11月第二周）

• 时间：2004-11-16 07:05 AM 来源：网络营销手册 作者： 阅读： 次

一、一周简述
本周网络营销市场好消息不断，整个网络营销市场在成熟发展中。上海新建首个电子商务创业园，对立志网上创业的朋友来说，无疑是振奋人心的消息，同时对促进整个网络营销和电子商务经营环境的完善，也将起到有效的促进作用。
网络营销产品与市场动态方面：域名注册机构招揽电子商标注册，商标局叫停；AOL进军网络旅行市场 明年推旅游搜索引擎；微软搜索引擎成都露脸；首份“电子合同”在京签署；慧聪买卖通日销售额超百万。
互联网业界动态：雅虎中国拟于近期开通网络即时通讯服务；新浪网易免费邮箱扩容至1.5G；陈永正证实微软数月后将在国内推出MSN业务；中国网络媒体论坛开幕 营造健康向上网络环境；易趣进行人事调整，邵亦波卸任CEO。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放
焦点：上海建立首个电子商务创业园 促进网上创业
上网就可以创业开店，点击鼠标就可以做生意赚钱，电子商务这一新经济形式正逐渐为普通上海市民所接受，也吸引越来越多的人在网上开店或网上加盟。为促进网上创业，上海日前建立首个电子商务创业园，为电子商务提供“孵化器”和服务平台。
上海市副市长杨雄介绍，上海从2003年开始策划实施“网上创业”，通过基础技能和专业培训、咨询和提供相关服务，指导市民在指定网站上进行创业或再就业。迄今，全市网上商店和网上公司已超过5000家。为解决网上店铺形成一定规模后，需要解决工商注册、开发票、商务洽谈、存货发货等一系列问题，“落地”是必然的选择。
新建立的上海电子商务创业园紧邻华东师范大学，办公用房面积超过11万平方米，配置了完善的信息化基础设施和周到的配套服务。
上海市信息委副主任乔志刚指出，实体企业开设相对资金要求高，让很多有意创业的人员望而却步，特别是一些再就业人员更是望而生畏。创建“电子商务创业园”，将网上创业者集中起来，实现统一的注册、开票等服务，并给予在租金、培训、物业管理等费用上的优惠政策，以此扶持更多人通过网络创业或再就业。
他说，园区不仅为培育电子商务产业创造有利环境，也有助于用信息化提升区域传统大市场、大物流，推升上海电子商务产业的规模效应。
出席开园仪式的美国eBay公司总裁梅格·惠特曼说，中国的电子商务虽然起步不久，但增长迅速，政府和企业共同扶植电子商务产业规范化发展，令产业前景不可限量。

三、网络营销产品与市场动态
1、域名注册机构招揽电子商标注册 商标局叫停
生造和使用电子商标概念招揽域名注册业务。
近一段时期，不少企业尤其是北京地区的企业通过各种形式向国家工商行政管理总局商标局反映，有域名注册服务机构中国企业网通知他们限期申请注册“电子商标”，按照每10年5000元的标准收费；否则，视为放弃“该电子商标使用所有权”，此后不得在互联网上使用其注册商标。这些企业认为，域名注册服务机构的做法给他们造成混淆，让他们无所适从，有的企业甚至认为这是行政机关通过域名注册服务机构向他们变相勒索费用。
商标局有关负责人表示，他每天接到几十个企业的咨询电话。这些企业反映的问题引起了商标局的高度重视。商标局认为，利用“电子商标”名义招揽域名注册业务，违反了《商标法》和《中国互联网络域名管理办法》的有关规定。为此，商标局专门致函中国互联网络信息中心，商请该中心依法规范域名注册服务机构从事域名注册服务活动的行为。
从中国互联网络信息中心后了解到，接到商标局的来函后，中国互联网络信息中心对于函中提到的混淆“电子商标”与“域名”的行为进行了调查核实。经查证，该行为是个别域名注册服务机构的个体行为。该域名注册服务机构使用“电子商标”的名义开展域名注册服务的行为，是其所禁止的“误导用户的行为”。

2、 AOL进军网络旅行市场 明年推旅游搜索引擎
12日消息，AOL 计划于明年推出一项免费服务，帮助用户在众多旅游网站中选择最佳交易，同时籍此进入网络旅游市场。
AOL的这一举措表明网络旅游搜索引擎已经成为了新的热点，仅过去一年就至少出现了六家网络旅游搜索引擎。网络旅游搜索引擎可以帮助用户在众多旅行社，以及旅馆、航空公司和汽车租赁公司的网站中选出最适合自己的一家。
AOL将于美国当地时间周五宣布收购Kayak软件公司，该软件公司在今年五月推出了飞机票价搜索网站kayak.com。根据双方签署的协议，AOL将收购Kayak部分股权，同时双方将于2005年初合作推出新的旅游搜索引擎。双方的合作关系同雅虎与FareChase今年7月达成的合作关系类似，不过AOL没有透露具体对Kayak投入了多少资金。
分析人士认为，AOL的加入将给Orbitz、Expedia以及Travelocity等网络旅游公司带来巨大的威胁。Forrester分析师亨利-哈特维特(Henry Harteveldt)表示：“很显然，AOL将会夺走Travelocity等公司的部分业务。” Travelocity对此也深以为然，该公司首席执行长米歇尔-佩鲁索(Michelle Peluso)上月谴责Kayak窃取了该公司的产品目录，而Kayak随后则从网站上撤下了Travelocity的产品。
根据Jupiter研究公布的数据，网络旅游预订服务今年的产值将达到540亿美元，而未来五年内将增长69%。不过相对而言，网络旅游搜索市场的规模要小得多，根据Hitwise公布的数据，排名前五位的网络旅游搜索公司的用户数量仅为前五位网络旅游代理公司用户数量的2%。

3、微软搜索引擎成都露脸
11日，微软亚洲研究院副院长洪晓文在蓉展示了微软最新与MSN结合的搜索引擎，记者看到，和Google搜索引擎相比，微软的搜索引擎更加注重了在实用性和归纳化的功能。
据介绍，目前这个MSN网站上的搜索引擎，已经开始正式测试，而且还在不断地改进中。微软耗费了18个月研发网络搜索服务，并且自6月份以来一直就此反复进行测试。
此外，在Google占据搜索引擎市场的头把交椅后，雅虎也宣布与软件业者Adobe在搜索引擎市场上合作。而在微软目前整个业务中，搜索业务只占据很小的部分，微软终于决定参与到搜索产品的市场竞争中。而据悉微软目前还在开发个人计算机信息搜索技术，预定在近期推出，MSN网站上的搜索引擎只是第一步。

4、首份“电子合同”在京签署
《中华人民共和国电子签名法》颁布之后，我国第一份电子合同于日前在北京正式签署。
这份电子合同是由北京顺天府超市与联合利华、一商美洁宝洁销售公司等签订的。顺天府超市副总裁李东升介绍，长期以来，公司一直希望使用数字技术签订和管理大量商务合同。《电子签名法》通过之后，电子合同终于有了法律依据。顺天府运用书生国际公司的电子印章和智能文档技术，同时结合数字签名技术，签订了这份电子合同。
中国电子商务协会理事长宋玲对首份电子合同的成功应用给予高度评价，她认为这将极大推动中国电子商务的发展，有利于《电子签名法》的有效实施，促进中国企业信息化建设进程。

5、慧聪买卖通日销售额超百万
慧聪网买卖通网上交易平台于10月12日正式收费以来，慧聪网对其销售状况一直秘而不宣。近日记者从慧聪网高层得到消息，买卖通销售额已超过百万大关。仅10月29日一天，其销售额便达到1065120元。
慧聪网买卖通交易平台是一个全新的商机整合平台，它集中了慧聪12年商务资讯服务的精华。据悉，为了完善买卖通的网上沟通功能，此前慧聪网于9月23日正式牵手国内即时通讯领域的主导厂商腾讯，共同
推出了“买卖通TM”。借助“买卖通TM”，企业客户可以通过互联网与各地商家进行在线交流资讯、洽谈生意，查询买卖通用户在线状态和注册资料，方便地使用慧聪网行业搜索引擎，同时用户更可订阅“慧聪资讯服务”，掌握最新行业动态和商机，监控发布信息反馈等多种即时资讯服务。

四、互联网业界动态
1、雅虎中国拟于近期开通网络即时通讯服务
11日消息，雅虎(中国)拟于近期开通一项新的网络即时通讯服务，该服务将嵌入雅虎电子邮件服务当中，面向中国市场。
据雅虎(中国)无线服务总经理透露，雅虎(中国)开通这项即时通讯服务的最终目标是将这项服务与雅虎(中国)的无线增值服务融合在一起。“我们这个新的即时通讯应用程序非常小，它是基于互联网技术的产品，不象一般软件那样必须下载到用户的电脑上才能使用。用户通过浏览器就可以登录和使用这项即时通讯服务。在将来，用户还能够利用这项即时通讯服务享受到雅虎的无线增值服务，比如短信服务等等。雅虎不会将关注的重点放在软件和技术方面，我们专注于互联网服务。”
无线增值服务是雅虎面向中国市场推出的主要的互联网服务之一。在这一领域，雅虎相对而言是个后来者。目前，雅虎(中国)平均每月的短信收入约为人民币1000万元(约合121万美元)，雅虎(中国)的WAP服务每月的收入约为人民币200万美元(约合24.2万美元)。
由于市场前景看好，雅虎(中国)正计划于近期将员工数量扩大一倍，并为3G移 动服务的推出作准备。“雅虎在美国市场有运营3G无线服务的经验，我们将利用我们在美国的经验和技术为中国的无线互联网和3G服务做好准备。”

2、新浪网易免费邮箱扩容至1.5G
11日，最近被合并传闻困扰的新浪、网易联手发布一项声明，称两家企业将同时把免费电邮扩容到1.5G。是在故意用“联手”来回击合并传闻，还是两家传统电邮大户联手绞杀雅虎发起的电邮扩容大战，外界对此猜测颇多。
据了解内情的人士介绍，此次两家企业发表这一联合声明是由网易在积极运作。而在网易昨天的网站上，“网易、新浪发布邮箱扩容联合声明”这条消息竟然放在了新闻页面的头条位置，新浪只是在新闻页面的中下位置来发表这一声明，其头条位置则是与其他网站无异的关于阿拉法特去世的消息。这也似乎印证了这一猜测。
在此份声明中，开头一句话就非常令人深思。两家企业都称自己是“华人邮箱市场的两大领先企业”，这种定位也很容易联想到近来在电邮方面一直表现活跃的外资门户雅虎。网易和新浪似乎要为自己的电邮增添更多的民族情节。
在声明的结尾部分，两家门户对竞争对手的“敌意”就更加暴露无疑：“目前邮箱市场上还存在某些不正当竞争的行为，如虚假的扩容、大量的垃圾邮件、不断侵入的邮件病毒等等，不但危害了网民正常使用电子邮箱、降低了用户使用满意度，更损害了互联网企业的形象。”看来，由雅虎发起的这场电邮大战似乎还不会很快就结束。

3、陈永正证实微软数月后将在国内推出MSN业务
11日，微软公司全球副总裁、大中华区首席执行官陈永正对外证实说，微软将在数月后在中国市场正式推出MSN业务。
陈永正公开表示说，微软已经获得了许可，几个月后，MSN在中国的办事处将会成立。这一时间他预估说是三到四个月左右。陈永正是在参加“2004年北京大学网络经济论坛”时做这番表示的。
截止目前，微软已经将MSN的部分服务器搬迁到了中国。尽管此时点击进去，论坛、拍卖、下载、交友、汽车、游戏六大频道让人继续等待，但来自业界的消息说，微软已经为自己选定了MSN在国内的合作伙伴，猫扑、淘宝等六家公司即将上线。
另有消息说，微软已经敲定在12月召开新闻发布会，对外正式推介自己的六大合作伙伴。

4、中国网络媒体论坛开幕 营造健康向上网络环境
第四届“中国网络媒体论坛”11月8日在江西南昌开幕。本届论坛的主题是“营造健康向上的网络环境”。国务院新闻办公室副主任蔡名照、信息产业部副部长奚国华、中共江西省委副书记王君、中华全国新闻工作者协会书记处书记李存厚等有关方面负责人出席开幕仪式并讲话。
“中国网络媒体论坛”是中国网络媒体界高层次、大规模的专业论坛。在国务院新闻办公室的指导下，本届论坛由中国网承办，中共江西省委宣传部、江西省人民政府新闻办公室、中国移动通信集团公司协办。

5、易趣进行人事调整 邵亦波卸任CEO
ebay易趣于13日举行了第3季度业绩通报会，ebay全球总裁兼CEO梅格.惠特曼也出席了会议。
易趣在会上宣布了人事变动的消息。原董事长兼CEO邵亦波将只担任董事长一职，工作中心将从公司运营管理转到易趣的长期发展战略上，公司原首席财务官(CFO)郑锡贵将出任首席运营官(COO)。