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• 尼尔森：美国手机用户对广告持更开放态度

• 时间：2008-03-05 07:51 PM 来源：腾讯科技 作者：李柯 阅读： 次

     据国外媒体报道，美国互联网研究机构Nielsen周二发布的调查报告显示，美国手机用户中有23%过去30天内浏览过手机广告，并且有一半做了回应。

     与去年第二季度的数字相比，去年第四季度曾浏览过手机广告的用户增加了38%，至5800万，而第二季度为4200万。Nielsen此次调查共涵盖了2.2万名手机数据服务用户。

     AT&T和Sprint等美国移动运营商长期以来一直讨论一种新的运营概念，即通过投放手机广告来增加运营收入，但它们在进入该市场时却采取了异常谨慎的态度，生怕“吓跑”用户。

     不过Nielsen的调查显示，大约有三分之一的手机数据服务（即时信息或手机上网）用户都对手机广告持开放态度，前提是浏览广告能够减少话费帐单。移动运营商Virgin以提供话费折扣的方式鼓励用户浏览手机广告。

     约有13%的被调查者表示，只要运营商能提高手机内容服务，他们并不排斥广告；而另有14%表示，如果广告内容与他们的利益相关，他们是会接受的。

    Nielsen的调查还发现，与成人相比，13到17岁的青少年更愿意浏览广告。还有一个更有趣的发现，亚裔和非裔美国人较其它人更喜欢浏览手机广告。