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电子商务生态之崛起
- 时间：2004-12-03 04:02 PM 来源：博客中国 作者：梁春晓 阅读： 次
一、网商时代的来临
2004年，在中国电子商务行业，网商概念的提出是一件大事。9月份，互联网实验室和电子商务世界以及阿里巴巴合作，在北京开了一次研讨会，叫中国网商研究主题研讨会。
我们国家互联网经过十年发展到今天，出现一个大的变局，这个变局的要点是什么呢？网商作为一个群体开始出现，而且成为互联网应用的主流。我们判断互联网将进入“网商时代”。为什么呢？下面看一组数字。
随着数量的增长，出现一些相应的变化。获取信息尽管仍然是网民上网的主要目前，但是它的趋势开始下降。相反，休闲娱乐和交友的比例呈显著上升。这说明什么问题呢？最早上网的时候干什么呢？看看新闻、发发邮件，这种形态就是人跟机器发生交互作用，信息是机器提供的，这个阶段叫做网民的阶段。这个阶段之后，人们开始通过互联网与其他上网人群发生交互，比如交友。整个互联网网民的需求开始多元化，服务要求专业化，包括对商务服务的需求显著增长。在中国整个互联网应用里面，网络游戏发展是最火爆的，应用是最好的。空白这个就是电子商务。这说明我国电子商务刚刚起步，潜力非常大。在美国互联网企业哪些公司最赚钱？最赚钱的是Ebay。我们国家最赚钱的企业是新浪、盛大这样的企业。在线广告和电子商务领域，与美国相比我们还处于初级发展阶段。
99％的网商通过诚信的商业平台获得了价值。一个人或者一个企业上网，最初的行为是没有交互，第二阶段开始发生交互，但交互不一定是做生意，可以是聊天，可以玩玩游戏。第三个阶段就是既有交互，也有交易。在这个阶段，我们就说他已经是网上的商人，就是网商。
从网民到网友到网商的发展，不是偶然的，有一个必然的趋势。
网商从哪里来？主要是两个渠道。第一，可能是网下的商人。他本来就是商人，他现在把业务放到网上或者通过互联网进行业务活动。第二，他本身不是商人，他是在网上玩游戏、聊天的，实际上现在有不少人在网上卖东西，不一定要去开网上商店，不一定加入淘宝或者易趣，有些生意他在哪儿做成的呢？是在社区里做成的。
为什么会出现网商？网商为什么会不断的发展？第一，为了赚钱。第二，为了降低成本。第三，为了快乐。
二、网商世界
网商世界五大要素：交易主体、交易品、交易结构、交易规则、交易媒介。网商的特点，第一，比较善于捕获商机。第二，善于拓展销售渠道。第三，组织商业资源。
因为商机而加入，因为诚信而成长。对商人来说，能不能提供商机才是最重要的问题。进入以后，才考虑诚信问题重不重要。什么商机都没有的时候，诚信不是考虑的首要问题。
在某种程度上，在电子商务应用方面提供了很大的参考，就是把什么东西摆在最前面，才能满足会员的需求，才能吸引大家。交易品就是网上交易什么，交易结构。我们谈电子商务时总是用B和C作为思考电子商务模式的两个基础部件，比如B2B，B2C等。但是这个可能在变化，因为有时候很难说清楚B和C。
中国电子商务凸现草根特性。交易行为普遍化。中华民族几千年来，商人地位都是很低的。所以在很长历史过程当中，商人的数量是很有限的。为什么有限？因为经商的成本太高。为什么成本会高呢？两个原因，一个是技术上的。第二，制度上的。由于这两方面的原因，从事商业活动的成本是很高的，这就导致整个商人的数量少，使得我们国家整个交易和分工的水平很低。交易行为在互联网时代，通过电子商务这种方式已经开始，我们叫做交易行为普遍化。这就意味着以前为数很少的商人，现在是海量商人。
三、电子商务生态之崛起
网商不仅是在网上开个店，网商到一定程度的时候会聚集起来，这种聚集刚开始是机械的集合、单向信息、线性关联、外生力量，到一定程度就会形成生态的特征，就是有机联系、信息互动、非线性关联、内生力量。生态特征表现在几方面。第一，生态化形态，可能就是社区、网盟、网络化组织、商业社会。第二，内省力量。不是说我开一个网站，我提供一个平台，以后所有在这上面开店、做生意的人都按照这个章程规定去做的，他们会主动的推进生存环境改善，最后形成生态依附与生态链。我们现在经常谈联盟，但不管外包也好，联盟也好，网络化组织也好，这些都是第三形态。网络创造了这种条件，基于互联网的网商生态环境。
电子商务生态正在形成，而且越来越不容忽视。一个运行良好的深夜生态系统，必需一个赖以运行的生态平台，而互联网恰好提供了这么一个平台，它为商业本身的健康发展创造了非常好的条件。
四、重新认识电子商务
中国电子商务经历三个阶段。
从网站看：第一阶段“接入为王”；第二阶段“内容为王”；第三阶段“应用为王”。从网络看：第一阶段“网络就绪”；第二阶段“网络影响”；第三阶段“网络效益”。从电子商务主体看：第一阶段是IT厂商；第二阶段是电子商务服务企业；第三阶段是传统企业。要理解现在的互联网和电子商务有三个关键词：应用为王、网络效益、传统企业。
同时要指出，如果从未来发展来看，仅仅这样认识是不够的。
电子商务已经经历了两个时期，最早是把它当做业务来看待，通过网上发发新闻、信息、广告，在网上搜索一下。再后来，电子商务是一个产业。现在应该再进一步，要从生态的角度来理解。当前和今后观察、分析、实践电子商务的最佳视角是电子商务生态。
现在电子商务从小的价值转向大的价值。小价值就是商务模式不变，但是可以通过电子商务来提高效率、降低成本。大价值就是电子商务催生了新的商务模式，创造了新的交易结构和交易范围，急剧提升交易收益。一方面积极的应用电子商务提高效率，降低成本，但同时还要看电子商务大的价值刚刚开始。
五、商业生态与对策
那企业如何面对电子商务新的变化呢？第一，传统意义上的简单的、机械的理解传统产业观开始变化。第二，企业间的竞争，变成电子商务生态系统间的竞争。在这个系统里有几种选择，一种是成为骨干型企业。第二种是主宰型企业。第三种是缝隙型企业。一切关键是取决于意识，要树立电子商务生态意识。
总结：网商崛起是中国电子商务生态的起点；一个生机勃勃的中国电子商务生态系统正在形成；中国电子商务的前景非常美好；电子商务生态必定迸发出巨大的价值能量。
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