走进迪斯尼——体验海盗的生活

　　2007 年4 月25 日，香港迪斯尼乐园宣布在「魔盗王玩转迪斯尼乐园」活动期间的周末﹝逢星期五及六﹞将延长开放时间。

　　据了解，「魔盗王玩转迪斯尼乐园」是一项独有的主题活动，并旨在为宾客带来一个完全的海盗体验；无论是青年人、小朋友或家长都必定会乐在其中。在活动期间，宾客亦可透过不同优惠，尽享游园的乐趣，其中包括：为庆祝香港回归十周年，于1997 年出生的小宾客均可免费获赠优越全年通行证一张、国泰「买3 送1」优惠，以及全年通行证持证人可无限次游园等。

　　「魔盗王玩转迪斯尼乐园」将于2007 年5 月4 日至6 月30 日举行，活动期间门票价格维持不变，不会额外收费，并会有多项适合一家大小的活动。

　　香港迪斯尼乐园市务部高级副总裁艾思桃指出：「凡于周末到访乐园参与「魔盗王玩转迪斯尼乐园」活动的宾客将可在摇身一变成为「海盗世界」的探险世界中尽情玩乐至晚上9 时。杰克船长亦会在探险世界的不同角落摆放更多的宝物与玩意。」

　　「与此同时，宾客更有机会欣赏到精彩刺激的「火舞飞刀表演」及随着在晚上播放充满动感节拍的音乐，感受热闹的海盗气氛。这个安排意味着每逢星期五及六，探险世界的开放时间将从现时的晚上8 时延长至9 时，让宾客更尽情投入海盗世界中。

广告设计：
　　该广告先采用传统对联广告形式作为第一视觉传达基础，随后采用浮层下拉方式加强用户广告体验的创意表现形式。保留富媒体的广告互动性的同时，加强客户需要表达的广告诉求。集中采用客户采用活动基础元素进行创意发挥，体现该广告互动性和趣味性，加强对客户的吸引力。

总体评价：

创意表现：
1）采用对联广告富媒体创意延伸的组合创意，给人视觉冲击力和延伸感。

2）采用视频框下拉的富媒体技术表现形式广告主要信息内容，体现客户对广告的诉求。

3）广告设计方面充分表达了广告客户的理念，充分结合广告对客户品牌的需求。

4）结合客户长期的目标用户品牌建设形象，使画面的主要设计风格和基础色调结合产品品牌形象，使之一出现就得到用户的认同感，加强用户归属感。

影响性、互动性：
香港迪斯尼乐园本次「魔盗王玩转迪斯尼乐园」主题活动，该广告创意方面融入主题元素进入设计感念中，采用对联广告富媒体创意延伸的组合创意模式，加强用户对该广告的感知度的同时，运用富有创意的表现形式吸引目标用户的眼球。

总评：
对客户的目标用户人群和背景有一定的认识和分析，在保留客户品牌风格的同时，融入主题元素，采用互动性较强的富媒体技术，使得广告内容的表现更活泼。