PT铂金“绽放”系列——做幸福绽放的女人

　　国际铂金协会（PGI） 是一个国际性的组织致力于鼓舞消费者对铂金的热情，使之成为消费者对珍贵首饰的选择。我们提供各种信息，实用的建议和专家来帮助首饰购买者作出明智的选择。我们还为首饰商提供各种知识和资源，使他们能在商店为消费者提供高层次的帮助和建议。

　　协会由世界上著名的铂金矿主赞助成立。从1975年成立，近三十年来，我们各个层次的首饰商提供销售支持和培训。除了在伦敦的总部，在世界的每个主要首饰市场都有办事处，包括中国、德国、意大利、印度、日本和美国。

　　Pt铂金协会“我的铂金07绽放”系列共12套38款首饰，由著名影视明星章子怡小姐倾情代言。沿用了一贯的简约风格，以四季花朵为主题，回归自然的设计理念，精巧细致地展现了各色花朵或娇媚、或灵动的姿态。如：素铂金主打款“绽梅”设计简洁，强调用层次感打造梅花徐徐吐露温婉的姿态，同时突出了铂金材质的天然净白。铂金镶钻主打款“茉香”则运用了钉砂技术营造出叶与花瓣的精致清丽。

广告设计：
　　该广告主要采用视频框触发下拉的创意表现形式。其在保留富媒体的广告互动性的同时，辅助客户在品牌建立和推广的需求，利用其本身的产品宣传点作为基础。不采用电视主流传播媒体所套用的视频材料，而是采用其“幕后拍摄”资料，作为吸引用户的方式。突出该富媒体形式广告保留固有模式传统模式的同时，开创了新的产品推广概念。

总体评价：

创意表现：
1）采用视频框下拉的富媒体技术表现形式，并与之有效结合“互动”技术元素。

2）广告设计方面充分表达了广告客户的理念，充分结合广告表达的要求。

3）结合客户长期的目标用户品牌建设形象，使画面的主要设计风格和基础色调结合产品品牌形象，使之一出现就得到用户的认同感，加强用户归属感。

影响性、互动性：
Pt铂金协会是中国组织致力于鼓舞消费者对铂金的热情，并成为消费者对珍贵首饰的选择之一。其产品主要针对“女性”用户为主，特别针对于受过高等教育、收入中上水平、有一定独立性和生活品味的高端女性奢侈品。在内容选择上结合客户长期品牌建设和维护的目的，使用“幕后拍摄”资料作为视频播放内容，对吸引女性用户关注此产品起到决定性的效果。在设计创意方面仍然保留一贯清新淡雅的风格同时，最大程度提高了此款产品的影响力。

总评：
对客户的需求有较为深入的研究和分析，在保留产品一贯风格定位的基础上，发觉产品的本身的特殊点。以“明星效应”产生宣传特色，并结合富媒体广告“互动”的表现形式带来产品宣传的深度挖掘