开放和竞争的世界 , 从一定意义上说就是名牌的世界。在竞争日趋激烈的市场上 , 品牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。改革开放二十多年后的今天 , 我国有幸成为经济发展速度最快的国家 , 但我国企业的平均寿命只有 7.3年 , 本土品牌的生命周期很短 , 生命力十分脆弱。我国企业要想大步走出国门 , 融入世界经济浪潮中 , 品牌战略势在必行。

　　我国作为世界经济大国的地位，已得到全球共识，“坐四望三”的贸易大国地位更是为世人瞩目。尽管有上百种中国商品的出口市场份额占据世界首位，贴着“中国制造”的标签在世界各地随处可见，却少有人知道这是哪家中国企业生产，也说不清是哪个品牌产品和品牌制造商，更没有人会说是中国主宰了世界制造业，充其量中国还只是一个“世界工厂”。如果说日本制造取代欧美制造是靠“制造＋品牌”成功的，那么中国制造取代日本制造更多的只是“制造”而没有“品牌”。中国制造的OEM实际上就是洋品牌为中国制造设置的一个“温柔的陷阱”，而中国企业还大多安心于这样一个制造陷阱之中难以自拔。

　　总的看来 , 我国多数企业缺乏长远眼光 , 尚未意识到建立品牌的战略意义 , 尚未制定和实施品牌战略。少数先进企业在实施品牌战略过程中 , 但效果尚不明显, 面临重重困难。由于品牌观念传入我国较晚 , 加之我国的市场经济体制建立的时间短, 市场经济体系尚未完全成熟 , 法制经济还处于起步阶段, 这就决定了我国企业的品牌发展不可避免地带有先天不足的缺陷。

　　这就是“制造大国、品牌小国”的真实写照，所谓“世界制造中心”的头衔也只是他人有意无意的安置，我们应该清楚自己在国际贸易中的实际份量几何。全球化时代的国际产业转移向中国输入的全是国外的品牌，再从中国输出的还是国外的品牌，我们欲致力打造的国际品牌还是掷地无声。按专家研究的结论，“国际品牌”应由五大根本要素构成：拥有大量自主知识产权技术；诚信无欺的社会形象；世界级品牌号召力；全球化市场；卓越的产品竞争力。如果用这五大标准衡量中国企业，恐怕一个单项满分的也没有，甚至某些指标得分少得可怜，这意味着中国还没有一个真正意义上的国际化企业。尤其在“自主知识产权技术”和“诚信的社会形象”两项要素方面的缺损更使中国企业的国际品牌地位难以抬头。