一篇《五岳归来不看山！中国必须选出新的五岳！》的帖子在互联网上激起了千层浪，现在芒果网为此专门开辟了“新五岳”评选活动专栏，供网友各抒己见，评选出中华新五岳！所有参加投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，获得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的注册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。

活动设计：

　　结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位，Allyes通过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的人气，在此基础上设计“城市笔记”性格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。

总体评价：
案例卖点：
（通过创意性的活动设计，营造兴趣点；综合性的媒介策略，达成效果营销，实现用户注册。）

创意思路：
（?通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“本身有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯”的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。于是Allyes紧扣旅游话题，并结合当时网络热点，首先构思了一个“新五岳”的有奖评选活动，引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶段的人气。
?如何盘活这些人气是Allyes考虑的第二个问题，于是Allyes又设计了一个带有性格测试功能的“城市笔记”游戏，测试他们的“旅游性格”，很好的迎合了目标受众的兴趣点，并形成了实际上的“病毒营销源”，在盘活人气的同时又促进了第二轮的主动传播。
?让这些注册用户最大程度的成为芒果网的消费用户是最根本的目标，Allyes采用的是最原始也是最有效的方法――奖品刺激。通过一系列丰富的奖品组合，促进了用户由基础用户向消费用户的顺利转变。）

推广效果：
（通过本次推广，在活动前两个月内，带给芒果网注册用户数超过7万，很好的达到了客户预期的目标。）

总评：