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中国数字付费电视产业营销模式研究

摘要

数字电视被认为是21世纪前景最广阔的产业之一,也是国际范围内数字消费类电子信息产品发展的重点，而数字电视的发展也带来了数字付费电视的发展。

中国数字电视的嬗变，历经了“只听楼梯响、未见人下来”热身阶段，如今已是“山雨欲来风满楼”。可是我国的数字付费电视作为一个新兴产业，尚无成熟的发展模式可依据。

本文试图通过大量的数据和图表，在分析国外付费电视的营销模式的基础上，着重研究我国数字付费电视的现状及其面临的困难，并提出适合我国数字付费电视产业的营销理念和营销模式，试图摸索一条适合中国数字电视产业发展的途径和方法。

本文第一部分首先对数字付费电视整个产业的概况进行了分析，介绍了全球发展数字付费电视的趋势和潮流。

第二部分对我国数字付费电视产业总体情况以及发展现状进行介绍，此章试图通过大量的现实数据，生动地告诉读者我国数字付费电视产业现实情况不尽人意，困难重重。

在第三部分，笔者回应了上一部分的疑问，对于导致我国数字付费电视缓步发展的主要原因进行了分析。

第四部分的重点则是放在面临如此困境笔者认为应该采取的有效措施和营销策略上。

最后的结束语部分，笔者谈了对产业发展现状的一些感想以及对未来发展的认识。

关键词：数字电视、数字付费电视产业、营销策略

责任编辑:xiaowantongli