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绿色产品发展战略构想
- 时间：2005-06-25 05:12 PM 来源：沪江电子商务网 作者：谭辉明 阅读： 次
绿色产品发展战略构想
摘 要
绿色产品是世界商品发展的潮流，是实施环境可持续发展的关键，是满足消费者绿色需求、生产者争夺市场的关键，因此发展绿色产品包涵着对环境、对企业、对个人的三重意义。但同时绿色产品又是在绿色营销这一新型营销观念指导下出现的新兴产物，一切相关事务，包括理论、政策法规、科学技术等都显得不尽完善。因此发展绿色产品是一项长远且复杂的工作，需要先进理论的支持，政府相关法规的支持，生产企业的理性投入。
第一章将介绍绿色产品的概念及特点，指出绿色产品就是在产品生命周期全程中，符合特定的环境保护要求，对生态环境无害或危害极少，资源利用率最高，能源消耗最低的产品；特点包括环境友好性、低耗能、材料节约性。然后通过参考国外绿色产品发展的历史指出发展绿色产品的意义。
第二章则从人口因素、经济因素、技术因素、政法因素、文化因素这五方面探讨发展绿色产品将会受到的影响。人口因素主要体现在目标市场的选定，指出儿童、高学历群体市场将相对有利于绿色产品发展；经济因素则从宏观和微观两方面考虑，宏观主要影响企业发展绿色产品的投入，微观则影响消费者的整体消费水平；技术因素顾名思义就是以科学技术力量推动绿色产品发展，同时提出了要加强高新技术的普及和推广；政法因素则为发展绿色产品提供了标准和法律保障，但要注意国内外相关法规的接轨；文化因素重点阐述人类环境伦理的发展，指出了可持续发展理论将成为发展绿色产品重要理论文化支持。
第三章重点讨论国内绿色产品发展的概况。先简述国内绿色产品的总体情况，虽然只要17年左右的发展历程，但已经取得了不错的成绩，特别是绿色食品，相关事项都相对完备。然后聚焦在汽车和家具两行业上，结合实际情况详细介绍了该两行业绿色产品的发展情况。最后对国内不同行业的发展情况进行了比较。
第四章主要提出了发展绿色产品的构想。首先提到绿色产品的研发，即绿色设计，要求在设计产品时必须按环境保护的指标选用合理的原材料、结构和工艺，在制造和使用过程中降低能耗、不产生毒副作用，其产品易于拆卸和回收，回收的材料可用于再生产。这是一个闭合的循环过程，每一阶段都要考虑环境属性。然后是绿色产品的定价策略，具体有价值接受程度定价、需求弹性定价、市场撇脂定价、特色产品定价、随行就市定价等。最后是绿色产品的渠道和推广策略，对于渠道则要注意绿色伙伴的选择，即整个流通渠道的各级中间商都注重产品的绿色性；对于推广则要注意绿色概念的宣传。
第五章将是对整篇文章进行总结。
关键词：绿色产品、产品生命周期、可持续发展、营业推广