• 本栏目热门文章

• 本栏目最新文章

• 国内银行业的网络营销模式分析研究

• 时间：2006-05-25 03:38 PM 来源：上海理工大学02级电子商务 作者：方芳 阅读： 次

电子商务时代的银行突破了传统的经营和服务模式，出现了网络银行、自助银行等以客户为中心提供全功能，个性化的服务模式。我国国内许多银行想通过网络实现由小变大，向国际化扩张的设想, 而在其发展的过程中会遇到各种困难。目前我国网上银行营销中存在许多问题,例如：管理机构不明确、观念落后、缺乏系统的市场营销规划、产品功能不完善、营销方式单一等问题。针对网络营销模式，本文将详细分析研究比较国内中小银行的网上银行发展情况，总结其经验和教训，从中探寻其解决方案并有针对性提出相应的建议与对策且将以民生银行作为实例对全国中小银行的网络营销模式进行深入研究分析。 本文首先阐述了网上银行的相关理论；文章第二部分，针对多家股份制银行网上银行发展现状，分析其网上银行市场经营环境；第三部分,对民生银行网上银行市场营销管理现状进行了实证分析，剖析目前网上银行营销中存在的问题；在结论部分通过以民生银行为典型案例，对中国网上银行市场营销管理策略进行了深入探讨。 关键词： 网上银行 网络营销 营销管理
点击此处下载附件0

责任编辑:yangjz