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中文摘要
ABSTRACT
第一章 我国企业网络广告应用现状... 1
1.1 概述... 1
1.2 企业网站拥有网络广告的情况... 2
1.3 企业常用的网络广告形式... 2
1.4 企业网络广告的内容... 3
1.5 网络广告主的构成情况... 4
1.6 网络广告支出情况... 5
第二章 我国企业网络广告应用中存在的问题... 6
2.1 网络广告形式单一，缺乏创新和想象力... 6
2.2 网络广告的友好性有待改善... 6
2.3 网络广告效果评估拘泥于点击率... 7
2.4 虚假广告（网络广告的真实性、合法性）... 8
2.5 网络广告的法律不健全... 9
2.6 网络广告的不正当竞争... 10
第三章 推动企业网络广告应用与发展的若干改进意见... 12
3.1 企业网络广告应用的若干建议... 12
3.1.1 加强网络广告的策划工作... 12
3.1.2 增强网络广告创意... 13
3.1.3 提高网络广告的制作水平... 14
3.1.4 注重网络广告发布的准备工作... 15
3.2 推动企业网络广告的发展的若干意见... 16
3.2.1 建立科学有效的监测与效果评估系统... 16
3.2.2 推动网络广告立法，加强网络广告的管理力度... 17
第四章 总结... 18
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